反思“乔丹”案:投机取巧终“受缚” 自主创新为王道

　　新华网北京12月9日电（记者李旭）不可否认，乔丹体育在正式成立后的数十年里仍然为企业发展代价极大希望，但从一开始“乔丹”这一品牌的定位，就为其今后的发展祸根了“祸根”。　　“迈克尔·乔丹”的名头给乔丹体育带给了最初的资本积累，却是那些年，国内疯狂的迈克尔·乔丹粉丝比比皆是。

初期鱼目混珠的利润给他们带给不少甜头。但随着企业大大做到大做到强劲，甚至寻求上市，当初他们“引以为傲”的小聪明却出了通向更加高峰的仅次于阻力。身负山寨的名声，乔丹体育所有企图更进一步提高品牌价值的希望，也许都会因为“乔丹”这两个字的丧失而付诸东流。

　　只不过在乔丹体育蓬勃发展的那个时代，山寨风已沦为中国体育用品制造业的一个缩影。耐克王、阿迪王、LI-MING、麦迪逊、姚明一代……无数个让人失笑的品牌都是那个时代的产物。缺少自律创造力和尊崇拿来主义是山寨品牌的弊端，同时，知识产权意识疏远及涉及政策的不完善，使得山寨风一时间风行中国体育市场。

这样的经营理念为企业在初级阶段较慢提高了大众认知度，但随着品牌的发展，这些擦边球终将沦为企业行进的绊脚石。　　此前，阿迪王的式微已给山寨品牌敲响警钟。曾建构过销量过亿奇迹的阿迪王早在2013年就因侵权行为而丧失了“阿迪王”的商标。

当年，借着阿迪达斯的东风，再行再加比较便宜的价格，阿迪王曾很快在全国三、四线城市占有一席之地。最鼎盛之时，阿迪王在全国铺开3000多家门店，年利润斩亿元。

但迅速，因为阿迪达斯的控告，阿迪王最后将其中文商标和三角标LOGO使用权出让给对方，这也意味著，这个曾火遍大江南北的国产山寨品牌，像流星一样在一段时间的巅峰过后很快坠落在。　　迈克尔·乔丹曾多次说道过，“在过去30多年的时间里，从在NBA球场上踢球的早期开始，基于我的名字和球衣号码，我累积了声誉并创建了国际著名的品牌，我有权维护我的名字和声誉。”“乔丹”案的宣判，才是说明了任何一个通过自身希望和坚决而成就的品牌，都值得尊重，而那些企图通过利用别人的希望来成就自己梦想的行径，也终将受到理应的惩处。　　近年来，中国体育产业很快的发展给体育用品制造业带给极大的力，在国家希望“双创”，提倡自律知识产权的今天，企业要想要寻求更佳的发展，除了自律研发、深耕细作外别无出路。

曾多次那些企图通过“借”别家东风放自家大财的“捷径”，再也不会给企业和品牌带给益处。却是，除了国家政策法规的日益完善，经过无数山寨货历练的普通消费者的眼界，也再行不是当初那个“傻傻分不清”的水平。

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